중소기업의 브랜드 마케팅
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작성일 23-08-29 09:28
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결과는 대성공. 99년 54억원 매출에 순이익 1억3,000만원에 불과하던 중소기업이 지난해 매출 198억원, 순이익 12억7,000만원의 탄탄한 기업으로 성장했다.
99년 밀폐용기 브랜드 `락앤락`을 선보인 하나코비 역시 순이익이 급증해 99년에는 1억4,000만원에 불과했지만 지난해 14억원을 기록해 10배 가량 늘었다. 올해는 275억원 매출에 20억원의 순이익을 기대하고 있다
2000년 `해피라인`이란 브랜드를 내세워 김치냉장고 시장에 출사표를 던진 김치냉장고 제조사 해피라인도 마찬가지. 이전에는 대기업 OEM에 주력했지만 2000년 자체 브랜드로 전환했다. 매출…(투비컨티뉴드 )
1) 선택과 집중의 marketing 전략(strategy)을 구사하라
자체 브랜드화를 추진하고 있는 중소기업들이 가장 큰 이익을 보는 부분은 단연 수익성이다. 브랜드 정착을 위해 초기에는 많은 투자비용이 들어가지만...
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자체 브랜드화를 추진하고 있는 중소기업들이 가장 큰 이익을 보는 부분은 단연 수익성이다. 브랜드 정착을 위해 초기에는 많은 투자비용이 들어가지만 일단 자리를 잡고 나면 OEM, ODM방식으로 얻는 수익의 몇 배가 되돌아온다. OEM 가방 수출에만 주력했던 코스닥등록 가방의류 제조사 정호코리아는 98년 자사 의류브랜드 `미니멈`을 시장에 내놓은 이후 순이익이 매년 50% 가량 수직 상승하고 있다 매출도 늘어 올 상반기에 110억원을 기록, 2000년 전체 매출과 비슷한 성과를 올렸다.레포트/경영경제
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