[다국적기업론] 가파치의 공동 브랜드 개발 및 중국진출 example(사례)
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작성일 23-08-08 11:44
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[다국적기업론] 가파치의 공동 브랜드 개발 및 중국진출 example(사례)
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가파치(CAPACCI)라는 고유브랜드로 90년에 첫 수출을 스타트한 기호상사는 현재 미국, Japan, 중동등 27개국에 수출하고 있따 또한 동남아 시장을 장악하기 위해 china에 생산시설을 마련하여 현재 4개 공장이 가동 중에 있따 기호상사는 우리나라 중소기업의 취약점인 해외marketing 능력을 보완하기 위하여 공동브랜드 책략을 추구, 좋은 성과를 내고 있는 기업으로 china을 생산기지 및 주변국에 대한 marketing 기지로 활용하는 책략은 기호상사의 현지화과정과 함께 많은 시사점을 준다.
다.
