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작성일 23-08-05 02:44
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All about Bean Pole
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1. 환경조사
기업의 내부환경
거시환경
2. 마케팅 조사
설문조사
스트리트 패션
수요 예측
3. 표적시장
STP 分析
타겟팅
4. 마케팅 믹스
4P 책략
포지셔닝
5. 마케팅 커뮤니케이션
contents
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1. 환경조사
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빈폴의 파워는 디자인 중심 경영이 이룬 성과/ 소비자의 니즈와 패션의 트렌드에 따라
브랜드의 ‘새로움’과 ‘젊음’을 유지하기 위한 노력이 반영
상품기획자(MD)중심이던 시스템 `` 디자이너 위주의 시스템 ` 디자이너의 자율적 창의성 발휘
다양한 브랜드, 디자이너, 아티스트와의 협업을 통해 젊은 고객들과 소통
패밀리 브랜드의 책략 : 빈폴 멘즈, 레이디즈, 키즈, 액세서리, 골프, 진
지난 7월 2012 런던올림픽을 기념해 ‘런던 에디션 라인’을 출시하는 등
적시에 맞는 후원 및 마케팅으로 의류업계 트렌드를 주도하고 있음
`한국인의 체형에 가장 잘 맞는 옷` 이라는 목표(goal) 아래 젊은층의 취향과 감각을 추구
론칭 이후 1996년까지 매년 平均(평균) 30%의 매출 신장을 기록했고
2002년에는 단일 브랜드 최고 기록 매출인 2000억원을 돌파함
…(생략(省略))
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