브랜드아이덴티티의관념,제품으로서의브랜드아이덴티티,브랜드의개성및편익
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작성일 23-07-28 04:40
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그렇다면 브랜드 아이덴티티란 정확히 무엇인가?
브랜드 아이덴티티는 브랜드 매니저들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키는 브랜드와 관련된 일련의 독특한 연상이다. 이것이 브랜드의 전략(戰略) 적 시각에 중심이 되고, 브랜드 에쿼티의 중요한 네 가지 중 하나를 이끌게 되며, 브랜드 연상 이미지의 중심과 정신이 된 네슬레(Nestle)는 브랜드 아이덴티티의 중요성과 경건함을 강조하기 위해 랜드 헌법(회사의 사규와 같은 존재 규정)`이란 용어를 사용한다.레포트/경영경제
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브랜드 아이덴티티
I. 브랜드 아이덴티티의 concept(개념)
브랜드 아이덴티티란 무엇인가? 사람의 아이덴티티는 그 사람의 성향, 목표(目標)와 의미를 제공해 준다. 다음의 질문이 얼마나중요한지 생각해 보라. 내 자신의 core적인 가치는 무엇인가? 나는 무엇을 상징하는가? 나는 어떻게 여겨지길 원하는가? 나는 어떤 개인적인 특징을 갖고 싶은가? 내 人生에서 가장 중요한 관계는 무엇인가?
마찬가지로 브랜드 아이덴티티도 그 브랜드에 대한 성향, 목표(目標) 그리고 의미를 제공해 준다. 이런 연상은 브랜드가 상징하는 것을 나타내고 그것을 만든 사람으로부터 고객에 대한 약속을 포함한다. 브랜드 아이덴티티는 기능적 ·…(생략(省略))
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