햇반 마케팅전술
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작성일 23-07-15 02:40
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따라서 2단계 광고戰略은 최적상황을 제시하여 구매를 유도하는 plan으로 표현 컨셉을 ‘밥이 떨어졌을 때- 햇반’으로 하는 광고를 운영하였으며 이어서 주부들이 공 감할 수 있는 다양한 상황,
1편- 밥하기 싫을 때, 2편- 몸이 아플 때, 3편- 늦은 귀가 때 등을 다룬 ‘가끔은 햇반이 좋다’ 시리즈 캠페인을 전개했다.
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햇반 마케팅전술
2단계 (97.12~ 98) ‘가끔은 햇반이 좋다’
*광고目標(목표)
1) 다양한 최적 상황 제시를 통한 구매유도
2) 햇반과 주부와의 상관성 제고 통한 구매 확산 유도
*광고컨셉햇반이 유용하게 쓰일 만한 상황들을 제시해 제품의 실용적 가치 전달
TV광고- 홍진희 / 최유라- 주부모델 기용해 주부공감 유도, 주말 위주
인쇄광고- HIT상품 고지 통한 이미지 상승
1단계로 인지도를 많이 높였으나, 여전히 밥은 집에서 해 먹는 것이라는 고정관념이 여전히 존재하는 상황, 특히 ‘밥’ 은 가족에 대한 최소한의 정성이며 주부로서의 자존심이라고 생각하는 주부들에게는 여전히 인지가 구매로 이어지기엔 장벽이 있었 다.
다.
