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작성일 24-05-20 15:09
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STAR BUCKS
1.Project
2.Market Trend Analysis
시장 analysis(분석)
자사 analysis(분석)
경쟁사 analysis(분석)
3.Brand Name 전략(戰略)
4.Naming 후보안
5.Naming 추천안
목차
PROJECT
급속한 외국 외식업계 성장으로 인한
외국 외식업계 및 커피숍
시장의 포화 상태에 위기!!
Background
Background
외식 업계 급속한 성장으로 인한
급속한 외국 기업 업체 포화상태로
외국 베니건스의 파산
그러므로 스타벅스 역시
해외 시장의 체인점 600개
이상을 철회 하는 등 파산 위기에 놓여있다
Background
定義(정의)
계속되는 불황 속에 이대로는 기존의 이미지로서는 더 이상 업계속 경쟁사들에게 밀리고 말것이다. 새로운 느낌의 이미지로서 소비자들에게 다시 각인 시킬수 있는 네이밍 개발이 필요하다
목표(goal)
스타벅스의 네임을 새롭게 리뉴얼 함으로서 소비자들에게 다가가는 브랜드로서 시장 재활성을 시키겠다.
ANALYSIS
시장analysis(분석)
국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다
그러나 언제 악effect이 미칠지 모르는 상황이다
시장analysis(분석)
ANALYSIS
자사analysis(분석)
자사analysis(분석)
스타벅스는 스타벅(Starbuck) 에서 온 말로 허만 멜빌(Herman Melvile)…(투비컨티뉴드 )
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