[마케팅] 나이키의 마케팅 전략 및 평가와 향후 개선책
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작성일 23-04-05 03:12
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‘나이키’의 성공을 함께 해온 나이키의 상징 ‘스워시’ 로고도 이 시기에 만들어졌다. - 정재윤, 마젤란, 2006
(1) Strength
(4) Promotion
5. STP 分析
나이키 이야기 - 트레이시 카바쇼, 서종기 역, 라이온북스, 2011
1. 나이키 紹介
www.hankyung.com
www.munhwa.com
(2) Price
스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 나이키는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다. [참고자료] www.nike.co.kr www.seri.org www.lgeri.com www.fnnews.com www.etoday.co.kr www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr 나이키 이야기 - 트레이시 카바쇼, 서종기 역, 라이온북스, 2011 왜 나이키는 운동화에 아이팟을 넣었을까 - 에이드리언 C. 오트, 노지양 역, 랜덤하우스코리아, 2011 운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008 디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008 나이키의 상대는 닌텐도다. 뜻이 맞은 두 사람은 1962년, 각각 500만 달러씩을 투자하야 나이키의 전조라고 할 수 있는 ‘BRS(Blue Ribbon Sports)’라는 회사를 설립했다. 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)에서부터 나이키의 history(역사) 는 처음 된다된다. 그들이 日本 에서 사온 운동화를 트럭에 싣고 다니면서 하는 장사에 지나지 않았던 첫 해에 그들은 8만 달러의 판매와, 단지 250달러의 이익을 보았을 뿐이었다. - 정재윤, 마젤란, 2006 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004 마이클 조던이 나이키를 살렸다.
설명
(1) 아디다스
www.lgeri.com
(3) 現況
(2) Weakness
www.etoday.co.kr
(3) 스타마케팅
(1) history(역사)
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
(2) 전략(戰略)
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
순서
www.seri.org
(3) Positioning
(3) Place
[참고資料]
[마케팅] 나이키의 마케팅 전략 및 평가와 향후 개선책
마이클 조던이 나이키를 살렸다.
(2) Targeting
2. 산업 environment(환경) 分析
(4) 잠재 진입자 위협
왜 나이키는 운동화에 아이팟을 넣었을까 - 에이드리언 C. 오트, 노지양 역, 랜덤하우스코리아, 2011
운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008
3. 경쟁사 分析
(2) 구매자 교섭력
(2) 아웃소싱
다. - 허원무, 살림, 2004
(2) 푸마
(1) 전자상거래
(4) Price off
(3) 공급자 교섭력
www.fnnews.com
(1) 산업 내 경쟁
나이키의 마케팅 전략 및 평가와 향후 개선책에 대한 資料입니다. 가볍고, 튼튼한 신발들은 운동선수들의 성정에 좋은 영향을 줬고, 매출도 점점 증가하여, 1969년에 이르러 ‘BRS’사의 매출액은 30만 달러에 달했다. 대학교를 졸업 후 나이트는 미국 내 운동화 산업의 질을 높여야 한다고 생각하였고, 그의 코치 빌 바우어만은 기록을 향상시키기 위해서는 고성능 신발이 결정적인 영향을 미칠 수 있다고 생각하고 있었다. 그들은 日本 의 무역상사인 ‘닛쇼이와이’의 하청을 받아 새로운 브랜드를 만들었다. 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 니케(Nike)의 영어식 발음으로 만들어진 ‘나이키’가 바로 그것이다. - 허원무, 살림, 2004
(1) Product
나이키의 마케팅 전략 및 평가와 향후 개선책에 대한 자료입니다.1971년은 지금의 나이키 신화가 이루어지기 위한 첫 발걸음이었던 해이다. 여신 니케의 날개를 표현한 것이자 승리의 상징인 ‘V`를 부드럽게 휘어 놓은 상징이 탄생한 것이다.
레포트 > 사회과학계열
8. 최종 평가
Download : 나이키 마케팅평가.hwp( 78 )
www.nike.co.kr
(5) 대체재 위협
(4) Threat
(1) Segmentation
www.edaily.co.kr
(3) Opportunity
(5) 세일즈 프로모션
4. SWOT 分析
나이키브랜드분석 , 나이키아디다스컨버스 , 나이키인터넷마케팅 , 나이키광고전략 , 스포츠 경영 마케팅 , 잠재 진입자 위협 , 브랜드 자산 , 푸마 , 아디다스 , 가격경쟁
www.mk.co.kr
7. 향후 改善(개선) 책
6. 4P 分析
www.dt.co.kr
나이키의 상대는 닌텐도다. 그러나 필드에서의 경험을 바탕으로 끊임없이 우수한 성능을 가진 운동화를 연구하던 이들에게 행운은 금방 찾아왔다.
