[] 브랜드가 기업에게 장기적으로 미치는 영향에 대상으로하여 논해보시오.
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작성일 23-04-04 16:44
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소비자와 투자자 그리고 내부 종사자들에게 재 이유가 밝혀지지 않는 한 존 어떤 브랜드도 그것은 이름에 불과한 것이다. 브랜드는 소비자와의 계약조건으로 기능해야 한다. 이를 한마디로 브랜드 플랫트폼(brand platform)이라 한다. 브랜드는 그 자체가 소비자들에게 무언의 조건들을 제시하는 기능을 갖는다. 그래서 모든 브랜드가 브랜드 플랫트폼을 갖고 있지 않는다면 그것은 사실상 브랜드라 칭할 수 없는 것이다. 브랜드 그 자체가 장기적인 가치 선언이고 철저한 가치 약속이고 확고한 가치 의무의 표방이 되어야 한다. 그것은 진정한 의미에서 브랜드일 수 없다. 예컨데 로렉스(ROLEX)시계 브랜드는 그 스스로가 어떤 가치를 선언하고 있다아 최상의 품질과 최고의 전통적 품위라는 가치를 소비자들에게 선언하고 있는 것이다.
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[] 브랜드가 기업에게 장기적으로 미치는 영향에 대상으로하여 논해보시오.
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브랜드가 기업에게 장기적으로 미치는 영향에 대상으로하여 논해보시오.
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브랜드가 기업에게 장기적으로 미치는 영향에 대해서 논하시오.
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다. 선진국 브랜드들은 브랜드 경영의 지침으로 브랜드 플랫트폼을 반드시 수립하고 이를 실천하는데 비하여 우라나라 브랜드들은 브랜드 플랫트폼에 대한 기본적 이해가 부족하고 제대로 된 브랜드 플랫트폼을 발견할 수 없다는 점은 이미 지난호에서 지적한 바 있다아 브랜드는 스스로 어떤 가치를 선언하고 있어야 한다. 브랜드 자체가 브랜드의 가치 체계와 존재 이유를 선언하는 것이다.
