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작성일 24-05-13 01:08
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머리말
우리는 생활 속에서 광고라는 말을 헤아릴 수 없이 듣고 이야기하고 있으며 많은 광고물을 접하면서 살고 있다아 TV, 신문과 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 전광판 신문과 한께 배달되는 전단 등 여러 형태의 광고물을 접하게 된다 아이스크림 한 개, 구두 한 켤래, 옷 한 벌을 살 때도 언젠가 광고에서 보고들은 이름 (브랜드) 이나 내용 (메시지) 에 influence을 받는다. 마치 공기가 그렇듯이 광고도 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식 깊숙한 곳에서 인간의 의식과 행동 그리고 생활 전반에 절대적인 influence을 미치고 있다아 특히 광고는 marketing , 심리학, 커뮤니케이션 theory(이론)은 물론 문학, 미술, 영화, 음악 등 각종 예술 theory(이론)을 총동원하는 정교하면서도 고도로 전文化된 과학이다. 특히, 대중매체가 발달된 현대의 광고는 단순히 상품 정보나 어떤 명시적인 주장만을 전달하는 것이 아니라 인간에 마주향하여 , 사회에 마주향하여 , 남녀관계나 성역할에 마주향하여 , 또 가족관계나 예술관, 도덕관 등 에 마주향하여 특정한 방향, 특정한 …(생략(省略))
1. 광고 속의 ‘카피’
2. 소비자의 심리를 잘 파악해야 한다. 그래서 광고는 피할 수도 없고 그렇다고 거부할 수도 없는 현대인의 생활 環境(환경)과도 같은 존재이다.
(1) P. R. 방법에 많이 쓰이는 ‘카피’
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